نوقشت في قسم العلاقات العامة بكلية الإعلام الجامعة العراقية رسالة ماجستير بعنوان (دور الإعلان الرقمي في تشكيل الصورة الذهنية التجارية لشركة BYD – أنموذجاً) للطالبة رشا صيف كزار.
وتطرق البحث الى دور الإعلان الرقمي في بناء الصورة الذهنية للعلامة التجارية لشركة BYD، والكشف عن أبرز المصادر التي تسهم في تشكيل هذه الصورة لدى الجمهور، ومدى إسهام أدوات الإعلان الرقمي في تعزيز الوعي بالعلامة التجارية وترسيخ مكانتها في أذهان المستهلكين.
وهدفت الباحثة إلى التعرف على دور الإعلان الرقمي في تشكيل الصورة الذهنية التجارية لدى الجمهور، والكشف عن أهم المصادر التي تسهم في تكوينها، ورصد أدوات الإعلان الرقمي المستخدمة في تعزيز الوعي بالعلامة التجارية، فضلاً عن تحديد مدى إسهام المحتوى الإعلاني الرقمي في التأثير في اتجاهات الجمهور وسلوكه تجاه العلامة التجارية.
وأظهرت نتائج البحث أن الإعلان الرقمي لشركة BYD يعتمد بصورة أساسية على مواقع التواصل الاجتماعي، ولاسيما فيسبوك وإنستغرام، مع تنوع مصادر تكوين الصورة الذهنية بين الإعلانات الرقمية المباشرة وغير المباشرة وتجارب المستخدمين والمشاهير، كما كشفت النتائج أن البعد المعرفي كان الأكثر تأثيراً في تشكيل الصورة الذهنية للعلامة التجارية.
وتألفت لجنة المناقشة من أ.د هيثم عكاب عطية رئيساً، وأ.م.د ليث عبد اللطيف عضواً، وأ.م.د رائد عبد الكاظم عضواً خارجياً، وأ.د عرسان يوسف عرسان عضواً ومشرفاً، وفي ختام المناقشة قررت اللجنة قبول الرسالة، لتكون جزءاً من متطلبات نيل درجة الماجستير في الإعلام.
